“国酒茅台”改名“贵州茅台”！“国”字头商标存在哪些争议？
说到白酒
“茅台酒”一直是很多人心中
高端大气上档次的代表
不过酒友们注意！
今后不能再叫“国酒茅台”啦
现在只有“贵州茅台”！
“国酒茅台”商标从6月29日起
已经退出历史舞台
那么问题来了
“国”字头商标存在哪些争议？
17年9次申请均以失败告终
6月29日上午，茅台（600519.SH）微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。
而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。
实际上，为了成功注册“国酒茅台”的商标，从2001年9月起，茅台集团就向工商总局商标局提交了申请，中途可以说是屡败屡战，旷日持久力争达17年。
最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请是2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过。
但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。
国家商标评审委员会在决定书中认定，
“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。
法律专家、北京岳成律师事务所律师岳屾山认为，
“国酒茅台本身可能不具备显著性，另外容易导致他人产生误解，认为这是国家级别、国家标准的，误解国酒是中国最顶级的，所以这样的商标是不会被批准使用的”。
2019年6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
目前，在安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店可以看到，店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除，该店负责人表示茅台酒销售未受改名情况的影响。
企业宣传用语需谨慎再谨慎
《广告法》自2018年修订实施以来，对于违法广告的执法深度和广度不断扩大与提升，广告营销语“一言不合”可能就落入广告违法的陷阱，招致天价处罚或赔偿。
▲2018年11月15日，北京工商行政管理局海淀分局发布了对于瓜子二手车虚假广告行政处罚决定书，认为瓜子二手车“创办一年，成交量遥遥领先”的宣传语与实际不符，作出共计1250万元的罚款决定。
△图片来源于网络
▲2019年1月17日，市场监督管理总局发布公告，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》中不得使用国家机关名义形象的规定，责成北京市市场监管局依法立案调查，并发布公告《“国家品牌”作为广告用语违法！》。
当企业对产品或服务宣传不当时，不仅涉嫌违反《广告法》，还可能涉及《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《著作权法》、《反垄断法》、《民法总则》等。
广告法的规制主体也不止广告主，还有广告经营者、发布者、代言人、互联网信息服务提供者、广告需求方平台，媒介方平台以及广告信息交换平台。
典型广告违法情形
下面小编就来和大家谈一谈
典型的广告违法情形
虚假广告危害大
广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。虚假广告的判定并不是夸张，而是“是否误导消费者、是否对理性消费者造成实质影响”。
《广告法》第38条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。”
绝对化用语是雷区
《广告法》规定：广告内容不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等表示极限的用语。
企业宣传应尽量避免使用绝对化语言。如果避免不了，则对于标的物的描述要具体化，并考虑好可能的风险以及被举报后的举证成本。
投资承诺必违法
《广告法》第二十五条规定，招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有对未来收益相关情况作出保证性承诺，也不能利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义形象作推荐、证明。
如互联网金融企业介绍自己某产品“收益率达10%以上”，或房地产公司宣传单含有“好房回报率6%以上”均涉及承诺投资收益。
医疗宣传有禁忌
医药和保健品企业宣传切记不要夸大其词、以身试险。
某地方医疗机构在自己网站进行如下宣传：“治愈率达95%，一次性彻底治愈、纯天然安全无损伤、不复发、无耐药性、毒副作用小”，因违反《广告法》多条规定，被责令停止发布违法广告并处罚款20万以上。
就茅台酒改名一事而言，不允许使用“国酒茅台”，正是为了避免对消费者造成误导，避免让外界觉得茅台的质量和品级更高一筹。而失去“国酒”名号的加持，或许可以倒逼茅台将更多的精力，放在提升产品品质上。正所谓“酒香不怕巷子深”，只要品质能够持续有保障，消费者照样会继续买账。
你对茅台酒改名怎么看？
在下方留言告诉小编吧~
往期精选
➤男子为狗报仇遭刑拘！双方都未拴住自家狗，怨谁？
➤网红食品又出事！火遍朋友圈的“双黄蛋”雪糕被抽检出…你还敢吃吗？
➤垃圾分类逼疯隔壁上海宁？！别急，马上轮到苏州人…
➤“e租宝”案集资参与人，可以来登记信息了！
➤【关注】孤儿被成人性侵？网友发现图不对！最新通报来了
部分素材来源：中国之声、澎湃新闻评论、美通社等
苏州普法（etongshuofa）综合整理发布